El PPC es un modelo de publicidad en línea en el que los anunciantes pagan una tarifa cada vez que se hace clic en sus anuncios. Se trata de una forma de atraer tráfico a los sitios web, en la que los anunciantes pujan por palabras clave específicas o públicos objetivo, y sus anuncios se muestran en los motores de búsqueda u otras plataformas en línea.

La plataforma más común y conocida para la publicidad PPC es Google Ads (antes conocida como Google AdWords). Los anunciantes crean anuncios de texto o display y pujan por palabras clave relacionadas con sus productos o servicios. Cuando alguien busca esas palabras clave, los anuncios pueden aparecer en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) o en sitios web que forman parte de la Red de Display de Google. Los anunciantes sólo pagan cuando alguien hace clic en su anuncio, de ahí el término «Pago por clic».

Otras plataformas populares para la publicidad PPC son Bing Ads (ahora Microsoft Advertising), que funciona de forma similar a Google Ads, y plataformas de redes sociales como Facebook Ads y Twitter Ads, donde los anunciantes pueden dirigirse a grupos demográficos e intereses específicos.

La publicidad PPC ofrece varias ventajas, como visibilidad inmediata, opciones de segmentación precisas y resultados cuantificables. Los anunciantes pueden seguir el rendimiento de sus campañas, analizar los datos y realizar ajustes para optimizar la eficacia de sus anuncios y el retorno de la inversión (ROI).

Sin embargo, es importante tener en cuenta que la publicidad PPC requiere una planificación cuidadosa, investigación de palabras clave y gestión continua para garantizar resultados óptimos y rentabilidad.